教培时代结束时,他被迫卷入历史洪流,
在苦难中尽力而为,捐赠桌椅是他最后的狭义之举。
企业面临转型时,他身先士卒,践行君子之德风,
从绝望中寻找希望,他对知识表达能力的坚守为团队指明了方向。
时代有我,君品相传。由凤凰网出品,贵州习酒联合打造的访谈节目《君品谈》第四季,本期对话新东方教育科技集团董事长俞敏洪,讲述他的创业经历。
教培时代结束 新东方陷入危机
“困难背后可能蕴含机会”
2021年7月,中办、国办印发了《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》,“双减”政策正式向社会公开。
政策落地后,新东方陆续启动裁员、关闭教学点等工作。一个月内,新东方股价最高跌幅超过90%,市值从最高峰2699.6亿港元缩水至272亿港元,蒸发2000亿港元规模。
随后几个月,新东方陆续宣布关闭K12(从学前教育至高中教育)、K9(幼儿园至九年级学科辅导服务)业务。11月4日,俞敏洪在社交媒体上表示,因业务调整,将退租教学点的课桌椅捐给全国乡村学校,为教培时代匆匆画上句号。
俞敏洪(左)向吴小莉(右)讲述转型契机
谈及危机时的焦虑,俞敏洪坦然面对,“我其实没有疗愈。任何焦虑一定是有原因的,那么你只有把那个原因给消除掉了,你的焦虑才会消失掉”。新东方没有出现资金链问题,因此对于当时的俞敏洪来说,最简单的选择是关闭公司,从此退隐江湖,潇洒余生。
已近花甲之年的俞敏洪,还是选择了重新开始。终止K9业务后,新东方开始寻找新赛道。回顾这段经历时,俞敏洪说,人生中遇到的任何困难,背后蕴含的可能就是机会,“要是没有这个变故,我们后来也没有东方甄选”。
俞敏洪身先士卒 带领企业转型
“新业务会保留知识表达能力”
11月7日晚,俞敏洪在直播中宣布,新东方计划成立一个大型农业平台,通过直播带货帮助农产品销售,让农民转型,让青年农民愿意回到农村,让更多的留守儿童能在父母的陪伴下成长,支持乡村振兴事业。
谈到为何选择转型至农产品直播领域,俞敏洪表示,新业务必须保留“知识表达能力”这一核心竞争力。这对于现有员工来说是一个迅速适应的领域,同时也能满足现有客户的需求。
俞敏洪回忆转型初衷
然而,他的提议并未获得太多支持。对于教培行业的从业者而言,教育本身是高尚而美好的,他们很难放下教师的身份转行成为销售人员。
随后,俞敏洪身先士卒,践行“君子之德风”理念。2021年12月,新东方正式推出“东方甄选”农产品电商平台,俞敏洪带头开启第一场直播。直播中,他放下身段,侃侃而谈,为员工们做出表率。从此,新东方正式踏上了直播带货之路。
东方甄选从不温不火到迅速爆红
“这是老天送的一份礼物”
2022年6月,主播董宇辉走红,东方甄选迅速破圈。#新东方直播#、#新东方老师董宇辉走红#等话题三天内登上八次微博热搜,短短几天内,东方甄选粉丝数量激增一千多万,一周销售破3亿,直播总观看人次达到2700万,成为现象级直播间。
所有一鸣惊人背后都是厚积薄发。事实上,出圈之前,以董宇辉为代表的东方甄选主播,一直保持着讲课式带货模式。谈及董宇辉爆火,俞敏洪说,“他本身的知识结构也好,表达方式也好,到今天为止还受所有的网友的喜欢,在某种意义上,这是老天送的一份礼物”。
区别于常规主播的“321上链接”硬销话术,东方甄选的主播在介绍商品时,会讲解与商品有关的英语词汇等,提升了直播间用户的知识获得感。
俞敏洪谈及东方甄选出圈
2023年9月,抖音平台曾出现约2000个带有董宇辉头像和名字的账号,点进去后均为主播董宇辉的视频切片,并附有小黄车链接卖货。有网友认为,这种切片带货,会损害董宇辉长期以来的形象。
对此,俞敏洪出面致歉,并对公司管理层提出严肃批评。对俞敏洪来说,承担责任是他必须要做的,“千万不要编谎话,千万不要自圆其说,向社会解释清楚,取得大家的谅解,这是我们能做的事情”。
俞敏洪曾说,如果人类不懂得谦卑,就必然创造不出伟大。30年前,他带领新东方完成了从小作坊到第一家上市教育品牌的蜕变,30年后,东方甄选从头开始,而他所希望的,就是企业可以“循序渐进慢慢成长”。
习酒用匠人精神,酿造君子品质
贵州习酒《君品谈》栏目以传播“君品文化”为宗旨,展现当下君子的传承精神与创新姿态,传递社会责任感。让新时代的君品精神如习酒人的坚韧品质一般,在历史长河中熠熠生辉。