摘要:每周不知不觉摄入约5g微塑料,相当于每七天吃掉一张信用卡。
从“革命性发明”,到需要被“塑战速决”的产物,每当我们以为已经足够了解塑料的威胁时,总能被再次震撼——全球每年生产的塑料至少有3.2亿吨,其中,约有800万吨塑料垃圾进入海洋,这些塑料降解后会形成直径小于5毫米的微塑料,不仅对海洋生物存在威胁,并且渗入到食物链中。最近的调查显示,微塑料能够通过摄入、吸入和皮肤接触进入人体呼吸道、消化道和循环系统,进而入侵淋巴、肝脏、肾脏、尿道等组织器官,造成一系列的健康问题。
微塑料是现代发展所面临的全球性问题,也是大众鲜知的健康隐患,如何面对这一新型污染,目前并没有统一的解决方案。
为解决微塑料给人体带来的健康问题,由常春藤名校博士组成的高精尖研发团队归国创立了专注“排塑+”进阶功效的益生菌科研品牌——研派,并成功研发出一款能“把吃进去的微塑料排出来”的益生菌。
近日,研派针对“微塑料对人体危害”,做了一次全民科普,让我们看到了新概念、新产品、新公司,如何在大健康时代惊艳“上场”。
01
一个“冷知识”如何“热传播”?
做足记忆点,新品被看见
冬日的魔都街头,一群身着塑料服饰的模特,拿着手举牌闪现武康路、安福路、外滩,地铁站等多个上海地标,开始了一场“城市塑人City Walk”——对微塑料无声的抗议,拒绝麻木不健康的生活方式。这场特殊的行为秀引得行人驻足打卡,“微塑料”、“排塑”成为街头巷尾的高频讨论词。
“塑人”的外衣由塑料制品制成,如紧密缠绕身体的塑料血管、光彩夺目但充满塑胶质感的裙子、密密麻麻的PVC水管,它们紧密包裹在每一个“塑人”的身上,生动反映了微塑料对人体的悄然渗透。手举牌更直接地表明,“当你喝一杯300ml的热咖啡时,将有3000亿个微塑料颗粒进入你的体内。”
在微塑料的包裹下,“塑人”们神情冷漠,与热闹的魔都街头形成了强烈反差,他们正是亿万个当代都市人的缩影。在快节奏、高压生活之下,人们只能过着一种“微塑料”的生活:奶茶、咖啡,外卖,日复一日提供着即时满足,很难舍弃,无法改变。被塑缚,也是被束缚,我们被生活裹挟,被动接受成为“城市塑人”的命运。
区别于其他健康品牌的科普方式,研派另辟蹊径,摒弃枯燥的数据排列和冗余的理论长篇,选择从大众嗨点切入:别开生面的街头行为秀,新颖而时尚,不仅呈现了引人入胜的效果,更以视觉冲击让“微塑料”真实可感,更贴近现代生活脉搏的内容,激发了公众自发了解并传播“微塑料”这一公益议题的动力。通过前卫表达方式,研派在新品上市的初期就建立了独特而深刻的品牌认知。
研派【城市塑人清除计划】概念片
当“微塑料”成为社媒趋势新词,研派以创新继续突破传统科普的沉闷,于上海核心商圈来福士广场开设“排塑体验站”,以健康维度为核心的,吹响了“反塑缚”之战的号角。
在排塑体验站中,巨型外卖盒、巨型咖啡杯、巨型瓶装水等巨型艺术装置,搭配警示标语,加深了公众对微塑料威胁的认知;8米高的巨型塑料人则更加直观地向大众展示了微塑料的入侵,从参与解救巨型塑人开始,对微塑料生活发起预警。互动装置通过科普和趣味游戏,沉浸式带领用户了解到微塑料对日常生活的束缚和影响,同时也提出了研派的解决方案——排塑益生菌,将吃进去的微塑料排出来。
研派【排塑体验站】快闪活动短片
通过“城市塑人”行为秀以及品牌快闪活动,研派以趣味的方式演绎了被忽略的“微塑料生活”,立足高频生活场景之上的多个难忘记忆点,推动着核心群体认知的达成。创意科普及装置打卡,不仅让品牌惊艳亮相,更为研派品牌赋予更强大的传播力和影响力,帮助品牌在市场建立起深刻而积极的形象。
02
产品卖点何以成为用户痛点?
打破需求盲区,立体化品类占位
这是研派面向公众的第一次正式亮相,引发关注的背后,是研派星罗棋布的传播策略——线下做足内容记忆点,撬动线上传播,规模化、立体化占据新品类认知。
● 多角度打造趋势话题
当我们提炼“城市塑人行为秀”和“排塑体验站”的关键词时,我们可以得到
潮流地标、艺术行为、“微塑料”科普、关乎健康巨型装置、网红打卡、趣味互动、全新产品……
长在潮流生活上的营销活动,自带“出圈”属性——研派在小红书被广泛讨论,在微博登上了同城话题的首位。
“原来我才是塑料人”“真的忍不住合影打卡”“不要被微塑料掌控人生”等关键词,在时尚、健康等圈层火速传播。
城市“塑”人,成为了当代都市人的新标签,产品被赋予社交属性。线下事件撬动线上热议,真实的情感化让用户找到自己的影子,引起深度共鸣。
● 规模传播释放产品价值
通过线下活动与线上平台的有机连接,研派深刻理解用户心理,巧妙地在高频生活场景中激发购买需求。以外卖党、咖啡党、奶茶党等关键消费场景为切入点,研派结合科普手法突显微塑料的潜在危害,以引发关注为主,自然而然突出产品优势。
基于用户群体对“健康”“饮食”“新品”话题的长期关注,再结合达人对“把吃进去的微塑料排出来”的价值核心的口口相传,产品价值在目标群体中得到进一步释放。
● 巩固用户信任的筹码
研派在线上运营中显露出团队对健康传播领域的深刻理解。
在线下活动之前,研派已经在线上构建了一个与产品紧密关联的知识库。通过专业文章+通俗化解读的形式,逐步向大众介绍团队的研发背景、实验室成果等,这不仅向用户传递了研派团队的实力,也在无形中提升了品牌的权威感。
从剖析产品研发,到解析产品成分,再到解答作用机理,研派深入产品功效价值,引导用户更好地理解产品独特之处,而对产品设计思路的深度剖析,也于无形之中构建起一个专业又浪漫的品牌故事。
通过持续不断的价值释放,研派让消费者种草产品的同时,对品牌产生认同,这赋予产品更大的竞争力。
03
大健康新风潮如何崭露锋芒?
从自研,到溯源
品牌与生态共舞
“0糖”饮料、“低敏”奶粉、无麸质巧克力、植物基奶制品……不断细分的新消费品类,正在将健康消费场景拉满。在大健康的背景下,品牌正在经历迭代期。“排塑益生菌”对消费者来说,是一个新概念,目前来看,我们在研派上看到了一个好的起势:
科研壁垒:研派拥有中国首家自研实验室体系,跨国际名校科学家的集结构建了品牌的护城河,包括三大科研实验室和高原天然菌库,研派在天然菌群的深度研究上建立了强有力的壁垒。
长期主义:围绕“生态与生活”这一命题,研派持续探索自然生态中的创新解决方案。特别是与青海省三江源生态环境保护协会的合作,彰显了研派对于可持续发展和生态环保的长期承诺。
见微知著,方能知行合一。研派首发排塑益生菌,不仅是健康领域的重大突破,更是对“微塑料”问题的深刻回应,传递着品牌对环境保护和用户健康的真挚关切。
以真实科研的有效配方,以尊重自然的长续主义,研派打开了健康品牌的全新视野。